A recente saída do CEO global da Heineken, Dolf van den Brink, ocorre em um período desafiador para o mercado brasileiro de cerveja, que enfrenta uma queda nos volumes e pressão sobre as margens de lucro. Especialistas apontam que essa mudança de liderança pode ser um reflexo das dificuldades enfrentadas pela empresa no País.
Desafios do Mercado Brasileiro de Cerveja
O mercado cervejeiro brasileiro viu uma redução significativa no consumo, com uma queda estimada entre 6,5% e 7% no volume de janeiro a setembro de 2025, em comparação ao mesmo período do ano anterior. Essa realidade coloca a Heineken em uma posição delicada, especialmente em um momento em que a empresa está expandindo sua capacidade produtiva.
Impactos da Mudança de Liderança
A transição de liderança na Heineken levanta questões sobre a estratégia da empresa no Brasil. A analista do Citi, Renata Cabral, observa que a troca de comando pode ser um alerta para os desafios que a empresa enfrenta em um cenário de vendas em declínio.
Fatores que Contribuem para a Queda no Consumo
A diminuição das oportunidades de consumo tem sido um fator crucial na retração do mercado. De acordo com Paulo Petroni, diretor-geral da CervBrasil, menos dias ensolarados e temperaturas mais baixas impactaram negativamente nas vendas de cerveja. Além disso, a crescente competição por gastos discricionários dos consumidores, especialmente com apostas esportivas, também tem influenciado as vendas.
Reajustes de Preços e Expectativas Futuras
Após um período de preços congelados, a Heineken começou a aplicar aumentos em julho de 2025. Essa mudança reflete a necessidade de ajustar a estratégia em um mercado cada vez mais competitivo. Para o futuro, eventos como a Copa do Mundo e feriados prolongados podem trazer alguma recuperação, embora as expectativas permaneçam cautelosas.
Fonte: https://www.infomoney.com.br
