A Kraft Heinz Co. decidiu suspender os planos de desmembramento da empresa, uma mudança notável pouco tempo após a nomeação de um novo diretor-executivo com experiência em reestruturações no setor alimentício. Steve Cahillane, que assumiu a posição de CEO em 1º de janeiro, optou por pausar a divisão para se concentrar em aumentar a rentabilidade da companhia.
Mudança de Estratégia
Cahillane mencionou a deterioração do sentimento do consumidor desde o anúncio da separação em setembro como um fator importante na sua decisão. Em um comunicado, ele afirmou que muitos dos desafios enfrentados pela empresa podem ser superados e estão sob controle. Assim, ele considera prudente interromper os trabalhos relacionados à separação.
Investimentos em Marketing e Desenvolvimento
Em vez de seguir com a divisão, a Kraft Heinz planeja investir US$ 600 milhões em marketing, pesquisa e desenvolvimento, além de melhorias nos produtos e reduções de preços. Essa abordagem visa impulsionar a rentabilidade e atrair consumidores em um ambiente de mercado desafiador.
Reação do Mercado
As ações da Kraft Heinz registraram uma queda de até 8,4% nas negociações pré-mercado, refletindo a incerteza do mercado quanto à nova estratégia. A performance das ações da empresa, que havia subido 2,7% em 2023, contrasta com a alta modesta do índice S&P 500.
Contexto da Divisão
A intenção de dividir a Kraft Heinz visava desfazer a megafusão de US$ 46 bilhões realizada há uma década, que não atendeu às expectativas dos investidores. A separação planejada tentava isolar marcas de crescimento rápido, como o ketchup Heinz, de produtos de desempenho mais fraco.
Avaliação do Conselho
John Cahill, presidente do conselho da Kraft Heinz, expressou confiança de que a decisão de pausar a separação para focar no crescimento é a medida correta no momento. A empresa enfrenta desafios, incluindo uma queda de 4,2% na receita orgânica no quarto trimestre, superando as expectativas anteriores dos analistas.
Fonte: https://www.infomoney.com.br
