O anúncio da contratação do influenciador Toguro pela Cimed como Head de Comunicação e Marketing gerou uma série de críticas nas redes sociais, especialmente no LinkedIn. Muitos questionaram se a formação acadêmica de Toguro, um influenciador body builder, estaria adequada para o cargo. O presidente da Cimed, João Adibe Marques, defendeu a escolha, ressaltando a importância de trazer pessoas de realidades diversas para a empresa.
A Filosofia da Cimed
Adibe explicou que a Cimed busca profissionais que possam inovar e se conectar com diferentes públicos. 'Seria muito fácil trazer um publicitário tradicional para falar sobre medicamentos, mas é muito difícil esse cara inovar', afirmou ao InfoMoney. A contratação de Toguro foi motivada não apenas por sua capacidade de inovar, mas também pela habilidade de criar narrativas cativantes, potencializada por sua enorme presença nas redes sociais.
Perfil do Influenciador
Toguro, cujo nome verdadeiro é Tiago Ribeiro de Lima, ganhou notoriedade ao compartilhar sua rotina de musculação e por meio do projeto Mansão Maromba, que se tornou um reality digital. Com um público expressivo, incluindo 10,4 milhões de seguidores no Instagram e 5,15 milhões de inscritos no YouTube, Toguro se destaca por sua capacidade de se comunicar de forma rápida e envolvente.
Integração de Estratégias
Adibe destacou que a comunicação de Toguro é essencial para a Cimed, pois ele pode ajudar a escalar as divulgações de forma mais eficaz. 'Externamente, o Toguro vai nos ajudar com as divulgações e, internamente, a Cimed vai complementar a formação dele', explicou. Um dos principais projetos em que Toguro está envolvido é o desenvolvimento de um 'anti-ressaca', que deve ser lançado nas farmácias ainda em 2023.
Conexão entre Online e Offline
Além de sua atuação nas redes sociais, Toguro também promoveu a marca de higiene oral da Cimed, a Super, durante sua participação no programa Big Brother Brasil. Ele visitou farmácias para gravar conteúdos que serão divulgados em função da exposição gerada pelo reality. Adibe enfatizou a necessidade de unir o online e o offline com agilidade e de entender a velocidade do digital.
Fonte: https://www.infomoney.com.br
